Modni navdušenci ste morda med brskanjem naleteli na besedo »effay«. Gre za fonetični zapis IRL priponke /fa/poševnica, ki nas, ko jo damo na konec spletnega naslova 4chan.org, popelje v svet 4chanovega modnega oz. fashion foruma. 4Chan fashion je pravi naslov, če iščete trgovino, ki proda Nordic Products bunde, nasvet o velikostih Uniqlojevih trenirk, napotke za izbiro kroja APC kavbojk, ali pa celo ideje za lasno in telesno nego in shujševanje. w2c - where to cop, kjer lahko kupim, c/n - cop or not, a naj kupim tole?, in pa WAYWT, What are you wearing today? Kaj nosiš danes? so kratice, ki pogosto spremljajo selfieje in druge slike, objavljene na effayu. Po drugi strani, troll izjava se glasi: >why don't you start going to /fa/ >they'll teach you how to dress up nicely >you'll get a gf oz. girlfriend in no time.

Sarkazem je vsekakor na mestu. Stvari seveda niso tako enostavne, in si lahko le predstavite, da »4Chan makeover« ni za šibkejše. Stil, ki ga forum promovira, temelji na dizajnerskih imenih, kot sta Anne Demeulemeester in ta hip zelo »in« Rick Owens, in pa na eksluzivnih japonskih blagovnih znamkih kot sta United Arrows in Gyakusou. Da vse to prevedem za neposvečene: ching ching ching. In čeprav je za večino uporabnikov tega anonimnega portala le ideal, ta ideološka linija ne tolerira deviacij. Postanje slik sebe v nedizajnerskih cotah oz. mall clothes lahko hitro sproži plaz občih in temu forumu specifičnih žaljivk: stil, ki je, recimo temu, preveč popularen med pripadniki »napačnih« segmentov družbe bo komod opisan z rasističnimi žaljivkami za črnce, arabce in azijce, medtem ko obstaja široka paleta izrazov za tiste, ki se pri sledenju modnim trendom srečujejo s pomanjkanjem bodisi kulturnega kapitala bodisi tapravega kapitala: plebs - plebejci, peasants - kmetje, in pa poorfags - prevod mislim da ni potreben. Če pa je žaljivka fuccboi, kot kaže, res internetna slang beseda leta, so zato v veliki meri zaslužni effay in drugi modni forumi, saj gre za splošno uporabljen izraz za tistega, ki nima pojma o modi, ali, natančneje, za tistega, ki zmotno misli, da ima nek pojem o modi.

Lahko ste šokirani le če ne veste, kaj je 4Chan. Pa vendar, je treba tudi reči, da populistični očitki skrajnega, skoraj karikaturnega snobizma uporabnikov tega foruma so, kajpak, pretirani. Nemalo uspešno rešenih w2c poizvedb je cenovno občutljivih, in če odmislimo sovraštvo, ki ga effay naj bi čutil do H&Ma, znaten del pogovorov zadeva široko dostopne, nič kaj elitne blagovne znamke in oblačila. Čeprav je neodobravanje forumskih uporabnikov podano na kratek, ne preveč vljudnosten način, pisec v večini primerov da vedeti, da je njegov »tough love« nasvet dobronameren. Nenazadnje, je po svoje pohvalno, da so ljudje na forumu pripravljeni objaviti slike svojih redkih lasišč in drugih manj kot perfektnih delov svojih teles v iskanju nasvetov souporabnikov foruma. Take objave bi lahko hitro postale troll bait, a se to večinoma ne zgodi, in, kolikor mi je uspelo videti, effayevci se znajo obnašati občutljivosti situacije primerno.

No ja... Če so ne več aktualni hipsterji zamanj vztrajali, leta in leta, da večina stereotipov o njih ne drži, bi bilo težko pričakovati, da bo širša spletna skupnost na fer in objektiven način obravnavala spletne modne navdušence, ki se niti malo ne sramujejo svojega privilegiranega položaja in zajetnih finančnih virov. In tako kot pri hipsterjih, zmagamo tisti, ki nismo vpleteni v to, in ki se veselimo duhovitih for na račun tistih, ki mislijo - tako gre stereotip - da so boljši od nas.

T.i. 4chan fashion oz. fashion forum meme zaobjame več slik, ki tvorijo variacije na enotno temo. Preprosto narisan, globoko zaskrbljen možakar iz znanega meme-a »I know that feel bro« gre na zabavo, oblečen kot uporabnik foruma 4Chan fashion. Sam stoji v kotu; Grobi orisi sobe so narejeni v MS Paintu; modne cunje, ki jih nosi ta lik, so bodisi izrezane iz fotografij bodisi narisane v MS Paintu. Da gre za zabavo lahko sklepamo samo po rdečem plastičnem kozarcu, ki ga effayevec drži v roki, in pa po izjavah. Meme namreč prikazuje notranji monolog tega človeka. V kratkih izjavah v tipični 4Chan dikciji, izraža prezir do »plebs«, »peasants«, »fuccbois« in drugih, modno manj navdahnjenih obiskovalcev žura, zaskrbljeno premleva svoje dvome o majhnih detajlih lastnega fita oz. outfita, in se spopada z grozovito mislijo - bog ne daj -  da ga nihče ne opaža.

Za klasični »casual, minimalist« effay profil obstaja več različic tega meme-a. Tako najdemo notranje izjave, kot so »This party blows (no homo)«, »fucking plebs«, »Why is nobody noticing me?«, »Acne, APC, usually what I'm dressed in, my clothes may seem basic, but really are superior to yours«, »minimalism is so lifestyle and edgy«, »could this outfit be too understated? I feel invisible«. Zabava se pa res začne, ko se v okviru tega meme-a pojavijo bolj ekstremni stili, ki so zaživeli med določenimi segmenti uporabnikov 4Chanovega modnega foruma. Za slehernika delujejo napol kostumski stili goofninja, urban tech in lunarcore smešni že sami po sebi; temu dodamo še eksistencialno prizadet pogled lika iz »I know that feel« memea in absurdne izjave, ki so plod domišljije trollov, in je teren pripravljen za nekontroliran smeh. Berem: »Why is everything so bright? All that color is drowning out my subtle grayscale layering«, »Is that guy wearing only one pair of pants?« »This party is fucking gay, I wish I was outdoors, in the urban wilderness« in »This party is so early 21st century... No solar-proof reflective clothing, No multi-spectrum anti-flare goggles... These people wouldn't last ten seconds in a zero g environment«. In ja, vsi ti stili res obstajajo: tudi bolj ekstremne cote v teh memeih so dokaj verodostojni prikaz aktualnih modnih trendov. V nekaterih primerih se pa celo da najti fotografijo, na kateri temelji posamezna izvedba tega memea.

V zadnjih mesecih se je osnovni »too cool for this party« format tega memea razširil še na druge znane ljudi in internetne osebnosti oz. skupnosti, tako da na žuru najdemo še Kanyeja Westa, preveč resnega rekreacijskega tekača, ter sodobnega black metalca.

Nenazadnje, ker na internetu repliko dobi vsak, če si je želi, je svoje tudi povedal predmet pogoste effay žaljivke, peasant oz. kmet. Dobesedno. Nek spletni pametnjakovič je namreč vzel lesorez tipičnega evropskega kmeta iz 16. stoletja, ter ga opremil z izjavami v stilu tega memea. Le da namesto dizajnerske mode si kmet izoblikuje notranji monolog o lastni superiornosti okrog »crops«, oz. »poljskih pridelkov«: »Sploh ne znate obdelovati zemlje«, »brez mojih poljskih pridelkov, ne bi imeli za jesti«. in pa »Glej, kako mehke roke ima gospodar, LMAO«.