Na vprašanje kaj je pravzaprav 88rising boste našli različne odgovore. Po besedah njenega ustanovitelja Seana Miyashira, nekdanjega Viceovega šefa za elektronsko glasbo specializiranega, že ugaslega portala Thump, gre za podjetje, ki se ukvarja s promocijo azijske spletne in ulične kulture, predvsem glasbe, ki na ameriškem trgu ne dobi (zaslužene) pozornosti, a hkrati cilja tudi na to, da azijskemu občinstvu pokaže, da se tam dogajajo zanimive strani tudi pod površjem K-popa, J-popa in podobnih mainstreamovskih pojavov. Najbolj formalno oprijemljiva sta 88rising YouTubov kanal z 1.350.000 naročniki in založba pri kateri objavljajo glasbo viralnih (trap) fenomenov kot sta Rich Brian (Rich Chigga) in Keith Ape, kitajski raperski kolektiv Higher Brothers, spletni zabavljač Pink Guy / producent Joji in podobni fenomeni, katerih videi dosegajo (deset) miljonske številke ogledov ...